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中国奶酪市场在经历十年快速地增长后，正面临结构性调整的阵痛期。尼尔森IQ多个方面数据显示，2024年上半年全国奶酪销售额同比下降25%，市场增速从过去年均20%以上骤降至负增长区间。这一转折背后，是传统奶酪棒品类同质化竞争加剧、消费者认知偏差、供应链成本高企等多重矛盾的
中国奶酪市场在经历十年快速地增长后，正面临结构性调整的阵痛期。尼尔森IQ多个方面数据显示，2024年上半年全国奶酪销售额同比下降25%，市场增速从过去年均20%以上骤降至负增长区间。这一转折背后，是传统奶酪棒品类同质化竞争加剧、消费者认知偏差、供应链成本高企等多重矛盾的集中爆发。然而，在行业整体承压的背景下，奶酪消费正悄然发生结构性变化：低温奶酪制品逆势增长、餐饮渠道奶酪用量持续攀升、国产原制奶酪产能加速释放。
中国奶酪市场的发展轨迹呈现明显的阶段性特征。早期以妙可蓝多为代表的企业通过儿童奶酪棒完成市场教育，推动行业规模快速扩张。但自2022年起，市场增速明显放缓，尼尔森监测多个方面数据显示，奶酪在乳制品类目中的市场占有率从峰值下滑，传统零售渠道面临增长瓶颈。这种转变源于三方面因素：其一，奶酪棒品类高度同质化，产品创新陷入“添加量竞赛”的怪圈，部分产品奶酪含量不足10%却以高价销售，引发消费者信任危机;其二，低温乳制品的崛起分流了部分消费需求，消费者更倾向于选择新鲜、营养保留更完整的低温产品;其三，原料成本波动加剧，2024年进口干酪价格同比上涨，叠加国内奶源紧张，企业利润空间被压缩。
尽管奶酪的钙含量是牛奶的数倍、蛋白质含量达牛奶的数倍，但花了钱的人其营养价值的认知仍停留在表面。中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国奶酪行业竞争格局与投资价值研究咨询报告》调研显示，超过六成消费者认为奶酪是“高热量零食”，仅三成了解其补钙功效。这种认知偏差导致消费场景局限：儿童零食占据主导地位，家庭消费场景开发不足。与此同时，餐饮渠道成为新的增长极，西式快餐、茶饮、烘焙等领域对奶酪的需求年均增长显著，但B端市场尚未形成规模化供应体系，企业多以代工模式参与，利润空间有限。
中国奶酪产业长期面临“两头在外”的困境：原料端，乳清粉、凝乳酶等关键原料依赖进口，海关多个方面数据显示，2024年乳清粉进口量同比增长，进口依存度居高不下;生产端，天然奶酪产能不足，再制奶酪占比高，但生产的基本工艺参差不齐，部分企业为减少相关成本采用复原乳替代鲜奶，影响产品的质量。此外，冷链物流覆盖不足制约市场拓展，县域市场冷链渗透率低，导致奶酪产品损耗率高，终端售价居高不下。
奶酪行业缺乏统一的国家标准，现有标准分散于《食品安全国家标准 干酪》及企业标准中，导致市场监管难度加大。例如，再制奶酪与奶酪制品的定义模糊，部分企业通过调整配方规避监管，市场上出现“含芝士粉即称奶酪”的乱象。同时，奶酪尚未被纳入国家学生营养餐体系，相较于液态奶和酸奶，政策扶持力度不足，制约了消费普及。
随着消费者健康意识提升，奶酪产品正从儿童零食向全年龄段、全场景延伸。中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国奶酪行业竞争格局与投资价值研究咨询报告》预测，未来五年，功能性奶酪将成为核心增长点，具体表现为三大方向：其一，高蛋白、低糖、低脂产品满足健身人群需求，例如添加乳清蛋白的健身奶酪棒;其二，益生菌奶酪、DHA奶酪等针对特定人群的功能性产品涌现，例如面向老年人的补钙奶酪、面向孕妇的叶酸奶酪;其三，零食化与即食化趋势加速，小包装、独立包装产品占比提升，方便消费者随时随地补充营养。
餐饮渠道将成为奶酪消费的重要增量市场。西式快餐品牌持续推出奶酪汉堡、芝士披萨等新品，茶饮品牌将奶酪作为顶料创新，烘焙领域对马苏里拉奶酪的需求激增。同时，家庭消费场景有待深度开发，例如推出适合中式烹饪的奶酪产品，如奶酪炒饭酱、奶酪汤底等。渠道方面，线上电商与社区团购占比提升，直播电商成为新品推广的重要阵地，而线下渠道则向“体验式消费”转型，例如在商超设置奶酪试吃区、开设奶酪专卖店等。
原料国产化是奶酪行业突破成本瓶颈的关键。近年来，国内企业加速布局原制奶酪产能，妙可蓝多在吉林建设原制奶酪工厂，伊利在新西兰建设奶酪生产基地，通过整合全球资源与本土化生产降低原料成本。同时，乳清粉国产化取得突破，部分企业通过膜分离技术从鲜奶中提取乳清蛋白，减少对进口依赖。中研普华分析指出，随着国产原制奶酪占比提升，奶酪产品的性价比将明显提高，有助于拓展下沉市场。
智能化生产将成为奶酪企业核心竞争力。奶酪分份机的普及标志着行业向精细化、自动化转型，这类设备通过“进料定位+动态称重+精准切割”技术，将重量误差控制在极小范围内，降低边角料浪费率，同时实现生产数据全程可追溯。此外，低温杀菌技术、益生菌定向调控技术等创新应用，有助于提升奶酪的营养价值与口感。例如，伊利研发的乳铁蛋白定向提取技术，使常温纯牛奶乳铁蛋白保留率大幅度提高，为奶酪产品功能化提供技术支撑。
政府对奶酪产业的支持力度持续加大。《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》明白准确地提出“加快奶酪等高的附加价值乳制品研发与推广”，多地出台政策鼓励奶酪企业建设专用奶源基地、研发适合中国人口味的产品。同时，奶酪纳入学生营养餐的试点范围扩大，例如2023年教育部联合卫健委启动的“学生奶酪推广计划”，覆盖多所中小学，带动奶酪消费量增长。未来，随着政策红利释放，奶酪行业将迎来规范化、规模化发展新阶段。
尽管当前奶酪行业面临短期阵痛，但长期增长逻辑依然坚实。中研普华预测，到未来某阶段，中国奶酪市场规模将突破新高，其中餐饮渠道占比将大幅度的提高，天然奶酪占比明显提高。这一过程中，具备全产业链整合能力、本土化创新速度与品牌运营能力的企业将脱颖而出。
具体而言，企业需聚焦三大战略方向：其一，深化产品创新，围绕健康、便捷、本土口味开发差异化SKU，例如推出茶味奶酪、零食化奶酪等;其二，构建柔性供应链，强化奶源自主可控与冷链履约能力，降低原料成本与物流损耗;其三，实施精准营销，通过场景教育提升消费者认知，例如开展“奶酪营养课堂”、联合餐饮品牌推出联名产品等，同时加速渠道下沉与国际化布局，抢占新兴市场先机。
奶酪行业的转型本质上是消费升级与产业升级的共振。当市场从“规模扩张”转向“价值挖掘”，企业需以更开放的思维拥抱变化：通过技术创新突破工艺瓶颈，通过场景拓展挖掘消费潜力，通过政策引导构建可持续生态。正如妙可蓝多行政总裁所言，“从‘喝奶’到‘吃奶与喝奶并举’是消费升级的必然趋势”。在这场变革中，唯有那些既能深耕产品力、又能洞察消费趋势的企业，才能在这场马拉松中笑到最后。
欲获悉更多关于行业重点数据及未来五年投资趋势预测，可点这里就可以看中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国奶酪行业竞争格局与投资价值研究咨询报告》。
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